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中国印刷业面临“微笑曲线”决议逆境

一直被以为是中国新经济代表的中国光伏工业 ，已经日益被一群死扛着“性价比”、一直相互压低本钱、生产附加值极低的光伏装备的加工组装商所占有。上游 ，手艺研发等被外洋公司垄断 ；下游 ，则被面向终端消耗者的立异型营销效劳商垄断。

      印刷业是否步入光伏业后尘

  左手研发 ，右手营销 ，中国印刷工业是准备安于现状 ，照旧向着附加值更高的两头生长？作为加工业的印刷业之以是感应痛苦 ，是由于装备生产效率的一直提高导致产能快速过剩 ，加上市场需求一直萎缩 ，“微笑曲线”的中游附加值一直被压低。

  于是 ，我们看到越来越多的印刷企业最先从事不是印刷厂该干的事情 ，好比在儿童图书领域逐步实现编印发一体化的上�？麓从∷⒁约氨本┥刑朴∷� ，在利润率颇高的儿童书市场 ，产品设计及印制、刊行销售全程笼罩 ，充分拥抱市场需求 ；而在艺术品复制领域颇具特色 ，鼎力大举开拓艺术品复制产品的雅昌集团和北京圣彩虹 ，他们使用艺术品数字资源通过差别高附加值产品形式举行拓展 ，让印刷品不再仅仅是复制品 ，而更是一件商品。他们毫无疑问选择了向“微笑曲线”左端的研发进军 ，从产品的设计和市场的定制中获得更高收益。

  同时 ，越来越多的印刷企业最先建设自己的电子商务印刷平台 ，通过更具效率的网络营销来获取活件 ，甚至最先为政府部分或者企事业单位实现定制印刷效劳 ，好比开通“商印快线”印刷电子商务平台的盛通股份印刷有限公司 ，无疑是希望在营销上发力 ，迅速占有“微笑曲线”的右端高地 ，逐步掌握营销的定价权来掌握市场。更有许多印刷人 ，正在角力“大一统”的网络印刷平台的搭建 ，如我要印、快乐印的加盟形式 ，或者喀嚓鱼、印像派、喵喵印的前店后厂形式 ，或是抢占印刷生产资源 ，或是抢占消耗者一方采购入口 ，“渠道为王”的苏宁国美模式也许会在不久未来的印刷行业形成。

  业内一直热议的合版印刷 ，若是放在“微笑曲线”理论里 ，不过是进一步压低“微笑曲线”中游的杀手级武器 ，在这个竞争极端强烈的领域 ，没有最低的价钱 ，只有更低。以是你会发明乐成的合版印刷商 ，一定是占有了“微笑曲线”的左侧或者右侧。好比台湾健豪 ，通过成熟高效的合版流程软件系统 ，在左侧研发站稳了脚跟 ；又通过利便易用且众所周知的电子商务网站 ，在右侧营销牢牢抢占市场 ，这样的合版印刷怎么可能不乐成呢？我们再来看已经民生凋敝的河南合版印刷市场 ，既没有胜人一筹的软件系统 ，也没有规模更广的营销系统 ，依附大幅面印刷机和更低的本钱 ，现实上依然困窘在“微笑曲线”的最底端。

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